By Manfred Bruhn

Mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf foundation einer schriftlichen Befragung legt Manfred Bruhn eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Die Beteiligung von insgesamt 430 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte examine des aktuellen Entwicklungsstandes einer Integrierten Kommunikation in den drei deutschsprachigen Ländern sowie einen genauen länderübergreifenden Vergleich

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Aufgrund dieser Entwicklungen wird es immer wichtiger, dass die Unternehmen ein eigenständiges, konsistentes und einzigartiges kommunikatives Bild von der beworbenen Marke in den Köpfen der Zielgruppen generieren und verankern. Als Bestandteil des Marketingmix nimmt die Kommunikation an Bedeutung zu und wandelt sich zu einem strategischen Erfolgsfaktor (Bruhn 2005b, S. 32). Als Folge diverser Veränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten, vor allem durch die wachsenden Zahl an Kommunikationsinstrumenten gepaart mit einem zunehmenden Ablehnungsverhalten seitens der Abnehmer und der daraus reduzierten Wirkung der einzelnen Kommunikationskontakte (Esch 2000, S.

275 Schaubild 149: Zusammenhang zwischen Planungsverantwortung und auftretenden Planungsproblemen ............................................................... 276 Schaubild 150: Zusammenhang zwischen der Bereitschaft zur Zusammenarbeit im Rahmen der Planung und auftretenden Planungsproblemen..................................................................................... 277 Schaubild 151: Zeitpunkte der Erarbeitung eines strategischen Konzeptes Integrierter Kommunikation .......................................................................

B. Duncan/Everett 1993; Schultz/Kitchen 1997; Kitchen/Schultz 1999; Bruhn/Boenigk 1999; Angerer/Essinger 2001; Hölscher Market Research Consultant 2003; Stumpf 2005. 1 19 Zielsetzungen des Einsatzes einer Integrierten Kommunikation Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass durch einen Einsatz der Integrierten Kommunikation hauptsächlich extern gerichtete, psychologische Zielsetzungen verfolgt werden. Die Vermittlung eines einheitlichen Erscheinungsbildes (Mittelwert 1,2) sowie das Erzielen von Wirkungssynergien (Mittelwert 1,3) werden von den befragten Unternehmen priorisiert (Frage Nr.

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